□范成荣

2017年新年伊始，中央就媒体融合发展强力发声，提出必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略推进媒体深度融合，打造新型主流媒体。推进媒体融合进程，不仅是当下传媒竞争的必然要求，更是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。

以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。2016年2月19日，习近平同志在党的新闻舆论座谈会上指出“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。”这些重要论述，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。

在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大势下，传统媒体站到了创新发展的重要关口，市委、市政府高度重视和推动传统媒体和新兴媒体融合发展，2016年11月研究同意安顺日报社建设大数据智慧全媒体营运中心项目建设，并解决“中央厨房”项目建设经费，中央和地方各主要媒体一齐发力，热情拥抱互联网，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进媒体融合发展，根本目的，在于把握舆论引导主动权，抢占信息传播制高点，巩固壮大主流舆论阵地，适应新的传播格局，打造新型主流媒体。 媒体融合不是一时一地的权宜之计，而是事关媒体生存发展的根本之策；传统媒体正站立于时代的风口，如果错失机遇，必将难以自全。

抢占舆论制高点

体现党媒的忠诚与担当

互联网作为新兴媒体异军突起，日益成为信息传播的主渠道和社会舆论的集散地，已经成为舆论斗争的主战场和意识形态的最前沿。特别是形成的“人人都是媒体”，使舆论环境、媒体格局和传播方式发生深刻变化。面对纸媒行业整体下滑趋势，安顺日报社因势而谋、应势而动、顺势而为，不等不靠，积极谋划，发展新媒体正当其时，做智慧全媒体适得其势。紧跟信息技术发展步伐，重构采编发网络、再造采编发流程，改革传统纸媒，创办新兴媒体，创新报道形态，最大化利用新闻资源，全方位、多角度、多平台进行宣传报道，不仅抢占舆论制高点，传递安顺正能量，发出安顺好声音，还为党媒做大做强积累了经验，进一步促进媒体融合发展。

党媒姓党，绝对忠诚。作为党报我们有责任和义务正视当下很多人特别是年轻人基本不关注纸质媒体，大部分信息都从网络获取的事实，不断加大投入，掌握舆论战场的主动权，利用党报特有的优势积极引导和高效汇聚全市新闻数据资源，进行数据挖掘、精细化传播，为各级党委政府的工作提供信息支持，为公众提供数据开放服务。将报纸内容向移动终端扩展，把新闻推向手机等终端。通过H5技术，快速制作H5融合产品，主动适应新传播格局下受众分众化、碎片化、圈层化的趋势，与此同时，强化全媒体管理考核创新， 形成传统报刊与网站、微博、微信、客户端等全媒体一体化考核体系，有效激发采编人员全媒体报道、多介质传播的积极性，聚力打造内容多元全媒体产品体系。

安顺日报社坚持创新发展，顺应互联网发展大势，利用互联网特点和优势，紧跟信息技术发展步伐，改革传统纸媒，推进理念、内容、手段、体制机制全方位创新，打通传统新闻与受众互动的“最后一公里”，大力创办新兴媒体，运用大数据技术助推媒体融合发展，打造全媒体矩阵，传递安顺正能量，发出安顺好声音。在安顺市第四次党代会、2017年元月安顺“两会”期间，推出的全媒体报道产品，把市第四次党代会精神、“两会”精神与安顺发展实际、全体代表、委员心声结合在一起，将建设秀美新安顺的正能量传递到黔中大地的每一个角落。安顺日报社在这些重要会议上的亮眼表现，一如既往地体现出党媒的忠诚、责任与担当，更富有创造性、创新性地展示出党媒强劲的传播力、影响力与生命力。

注重内容为主 突出受众为本

赢得人心

在互联网时代，新闻传播的内容、方式和路径在变，但内容仍然是吸引受众的“法宝”，受众所希望看到、听到的永远都应该是真实的、有价值的、有灵魂的资讯。安顺日报社坚持正确的政治方向和舆论导向，注重内容为主，突出独家、突出原创、向受众提供及时可信的优质新闻内容，全面增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。

上网成为人们学习工作娱乐的新方式，网络世界被称为与家庭、学校、社会等现实环境并列的“第四成长环境”，网络生活成为不少网民的“第二人生”。通过新媒体，人们既可以看报读书、浏览杂志、观看影视，又可以聊天、购物、进行社交活动等，可谓无所不包、“一网打尽”。今天的受众日益呈现分众化、差异化态势，不同的人有着不同的信息需求，阅读习惯和接受心理也发生了深刻变化。没有对受众需求的精准把握，就无法实现对舆论的精确引导。好的思想、观点、内容，需要通过生动的形式、多样的手段来表达；一个主题，可以根据不同受众选择不同的传播方法，这样才能形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

当前，安顺日报社已初步建立全媒体格局，拥有2个纸质媒体（《安顺日报》、《黔中早报》）、8个网络媒体（安顺新闻网、掌上安顺手机客户端、掌上安顺微信公众号、悦读帮微信公众号、顺风耳微信公众号、友觅微信公众号、安顺手机报、安顺日报新浪微博）。尽力细化受众，针对不同受众群推出功能明确的公共微信号。每天推送内容，从时政报道到看足球比赛露营活动，从民生新闻到吃喝玩乐，覆盖生活的方方面面，累计吸附粉丝达6万余人次。在新媒体领域增强话语权、做强新型主流媒体“旗舰”，从而在深化改革中实现深度融合、整体转型，更好地传播党的声音、反映党的主张，反映群众的心声，更好地赢得受众、赢得人心。

用大数据技术助推媒体深度融合

助推报业大发展

随着新媒体的发展，传媒产业在发展过程中涉及的要素越来越多，如果还仅把眼光局限在“报纸”这样的概念上，就会得不偿失。当今时代，网络文化已经渗透到人们日常生活的各个方面，网络新媒体如雨后春笋般破土而出、当下正处于一个“读秒”的时代，网络正在深刻地影响和改变着人们的生产生活方式、思维方式及思想观念和阅读习惯；2017年1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在北京出席推进媒体深度融合工作座谈会上指出：媒体融合行至纵深，须攻克建新型主流媒体“腊子口”。其中，提出要“突破采编发流程再造这个关键环节”；“中央厨房”是标配、是龙头工程，一定要建好用好。这更让安顺日报社坚定信念，倍增信心。

2016年12月，安顺日报社启动了“安顺日报社大数据智慧全媒体” 项目建设，利用大数据技术助推媒体深度融合，力图在媒体融合发展之路上走稳走快走好。让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更充沛。

“安顺日报社大数据智慧全媒体” 项目建设，将打通报社现有的业务平台，建立统一的采、编、发、存平台，重构采编发布流程，实现所有媒体资源的高度整合，实现业务内容的共享和有效存储，真正做到全天候、全媒休、全平台采集并即时发布信息，实现24小时不间断传播，让真实可靠、权威可信的新闻内容迅速占领舆论阵地，为安顺经济社会发展提供强大舆论支持。“安顺日报社大数据智慧全媒体营运中心” 项目建设包括四个大型子项目：安顺新闻大数据平台建设、安顺日报社中央信息厨房建设、安顺日报社新媒体融合平台建设、悦读帮文创产业建设。与传统媒体相比，网络新媒体有诸多优势，传统媒体也有自身优势，从目前安顺日报社营运的《安顺日报》、《黔中早报》的情况来看，安顺报刊的市场是比较大的，是大有可为的。在传统报刊经营中我们加入新媒体，采取俱乐部化经营，把报纸和新媒体的读者当成一个俱乐部的成员来经营。

秉持无坚不摧的意志，保持征服攀登的激情，坚持久久为功的定力，2017年，安顺日报社将重点抓好“安顺日报社大数据智慧全媒体营运中心” 项目建设，用互联网思维坚守底线勇开拓，敢于创新不逾矩，让传统纸媒尽快从相“加”阶段迈向与网络相“融”阶段，从单一纸媒为核心的传统模式，转向以全媒体、用户、数据、效果为核心的“报纸+网络+微信”的全媒体经营模式，真正实现融为一体，合而为一，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，推动形成立体多样、融合发展的现代传播体系，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，在媒体融合发展之路上走稳走快走好，为党的新闻宣传事业作出新的贡献。

（作者为市委宣传部副部长、安顺日报社党委书记、社长）